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Hacer marketing no es lo mismo que tener estrategia
Hay una escena que se repite en empresas de todos los tamaños: se aprueba un presupuesto, se define un calendario de publicaciones y se lanza una campaña. El equipo respira tranquilo. “Ya estamos haciendo marketing”. Pero hacer marketing no es lo mismo que tener...
El error más caro en marketing: hacer campañas sin pensar como marca
Las campañas pasan.La marca se queda.O al menos, debería quedarse. Uno de los errores más costosos —y más normalizados— en marketing es tratar cada campaña como un evento aislado. Una idea brillante para este mes, otra completamente distinta para el siguiente. Un...
Redes sociales no son una estrategia … son un canal, relájate. La estrategia, la creas tú
Las redes sociales se han convertido en el lugar donde muchas marcas van a sentirse tranquilas. Publicar algo da la sensación de avance. Ver movimiento en el feed genera la ilusión de que el marketing está ocurriendo. Y esa ilusión, aunque reconfortante, suele ser...
Publicidad que nadie pidió vs. publicidad que sí funciona
La publicidad no está muriendo.Está siendo ignorada. Y no por una razón técnica, ni por culpa de los algoritmos, ni siquiera por falta de presupuesto. Está siendo ignorada porque, en demasiados casos, no tiene nada relevante que decir. La gente no odia la publicidad;...
Diseño gráfico no es hacer algo bonito …..y tu marca lo sabe
Hay frases que parecen inofensivas, casi automáticas, pero que en realidad revelan una forma peligrosa de entender el marketing. “Hazlo bonito” es una de ellas. Se dice sin mala intención, pero suele marcar el inicio de una cadena de decisiones equivocadas. Porque...
ATL, BTL y Digital
Estrategia vs improvisación El marketing lleva años atrapado en una conversación equivocada. Una conversación cómoda, repetida y, sobre todo, simplista. ATL contra BTL. BTL contra Digital. Digital contra todo lo anterior. Como si las marcas tuvieran que elegir un...
Zero-Party Data: El fin definitivo de las cookies (y por qué deberías celebrarlo)
Durante años, el marketing digital se comportó como un detective privado un poco invasivo. Seguíamos a los usuarios por cada rincón de la web, anotando qué miraban en secreto para luego "sorprenderlos" con un anuncio de esos mismos zapatos que vieron hace cinco...
El Foso de la Humanidad: Por qué tu imperfección es hoy tu mayor activo estratégico
Si abres LinkedIn ahora mismo y haces scroll durante 30 segundos, serás testigo de un fenómeno sin precedentes: la muerte de la distinción. Estamos inundados de publicaciones que son "académicamente correctas", listas de consejos que parecen sacadas de un manual de...
La Revolución del Social Commerce: Cuando el Algoritmo se convirtió en el Escaparate Principal
Históricamente, el comercio electrónico se construyó sobre la base de la intención. El consumidor tenía una necesidad, abría un buscador, comparaba opciones y finalmente compraba. Era un proceso lineal, lógico y, a menudo, frío. Sin embargo, estamos siendo testigos de...