La batalla por la atención… publicidad y redes sociales en el Mundial
Durante el Mundial ocurre algo que cambia completamente la forma en la que funcionan las redes sociales: la atención se vuelve un recurso escaso. No porque haya menos personas conectadas —al contrario, hay más que nunca— sino porque hay demasiados mensajes compitiendo...
El Mundial en México: consumo, cultura y decisiones de marca
En México, el Mundial no es un evento que se agenda. Es un estado que se vive. Durante esas semanas, el país no solo observa lo que ocurre en la cancha; reorganiza su tiempo, ajusta sus dinámicas y redefine sus prioridades cotidianas. Las oficinas bajan el ritmo en...
El Mundial no es fútbol… es el mayor escenario de marketing del mundo
Hay algo que las marcas entienden tarde … y cuando lo hacen, ya van detrás de las que sí supieron leer el momento… los grandes eventos no son eventos, son contextos. El mundial no es un torneo. Es un territorio Un territorio donde la atención se concentra, donde las...
Estrategia, timing y Mercadotecnia Inteligente
Hay marcas que llegan al Mundial listas. Y hay otras que llegan cuando ya empezó. La diferencia no se nota al principio, pero con el paso de los días se vuelve evidente. Unas comunican con claridad, parecen seguras, consistentes, incluso naturales dentro del contexto....