Educar antes de vender: cómo el contenido útil genera confianza y clientes
Nadie compra algo que no entiende. Y muy pocas personas confían en algo que no comprenden del todo. Sin embargo, todavía hay marcas que intentan vender desde el primer segundo, sin haber dado ni una sola razón para confiar en ellas. El resultado es previsible: el...
Crear valor más allá del producto: la nueva regla del juego en marketing
Tener un buen producto ya no es suficiente. Imagina dos tiendas de café, una junto a la otra. Ambas venden el mismo grano, al mismo precio, en el mismo tipo de vaso. Y sin embargo, una tiene fila en la puerta todas las mañanas y la otra apenas sobrevive. ¿Qué las...
La batalla por la atención… publicidad y redes sociales en el Mundial
Durante el Mundial ocurre algo que cambia completamente la forma en la que funcionan las redes sociales: la atención se vuelve un recurso escaso. No porque haya menos personas conectadas —al contrario, hay más que nunca— sino porque hay demasiados mensajes compitiendo...
El Mundial en México: consumo, cultura y decisiones de marca
En México, el Mundial no es un evento que se agenda. Es un estado que se vive. Durante esas semanas, el país no solo observa lo que ocurre en la cancha; reorganiza su tiempo, ajusta sus dinámicas y redefine sus prioridades cotidianas. Las oficinas bajan el ritmo en...