El Mundial en México: consumo, cultura y decisiones de marca
En México, el Mundial no es un evento que se agenda. Es un estado que se vive. Durante esas semanas, el país no solo observa lo que ocurre en la cancha; reorganiza su tiempo, ajusta sus dinámicas y redefine sus prioridades cotidianas. Las oficinas bajan el ritmo en...
Estrategia, timing y Mercadotecnia Inteligente
Hay marcas que llegan al Mundial listas. Y hay otras que llegan cuando ya empezó. La diferencia no se nota al principio, pero con el paso de los días se vuelve evidente. Unas comunican con claridad, parecen seguras, consistentes, incluso naturales dentro del contexto....
Antes del Mundial
Lo que realmente está pasando en marketing (y pocas marcas están viendo) Cuando se habla del Mundial, la mayoría de las marcas piensa en lo que ocurre durante el evento… los partidos, la conversación en redes, las campañas en tiempo real. Sin embargo, desde el punto...
El algoritmo, el verdadero enemigo de las marcas digitales
En el marketing digital contemporáneo hay un protagonista silencioso que rara vez se menciona con la claridad que merece: el algoritmo. Se le culpa cuando el alcance baja, se le celebra cuando el contenido despega y se le estudia como si fuera un manual secreto que,...